很多企业老板都有一个认知误区：商标注册成功，就永远属于自己了。等到踩坑才幡然醒悟：商标是有有效期的！到期不及时做续展，苦心经营多年的品牌，很可能直接拱手让人。

前段时间我们接待了一位建材行业的老客户，品牌在本地深耕十余年，线下门店、行业展会、线上宣传持续投入，积攒了一大批稳定客户与市场口碑。商标到期前夕，我们也曾主动提醒过商标续展事宜，但老板并没有放在心上。他觉得自己一直在正常用这个牌子，权利怎么会凭空消失？

等他猛然想起这件事的时候，商标早已因逾期未续展，被商标局正式注销。更糟的是，在商标权利空白的空档期，同城同行抢先递交了一模一样的商标注册申请。客户找到我们时，还希望能有简单快捷的方式拿回自己的品牌。

但现实很残酷：商标一旦注销，就不能再通过续展恢复权利。

想要夺回商标，只能走无效宣告，举证对方属于恶意抢注。整套流程耗时近一年，律师费、取证费、人力成本居高不下。这期间流量被分流、订单流失，品牌声誉遭受冲击，带来的间接损失更是无法估量。

十几年沉淀下来的品牌资产，就因为一次拖延，为别人做了嫁衣。

不少老板以为商标续展成本很高，其实官方规费并不贵：

正常续展（到期前12个月办理）：电子申请官费仅450元；

宽展期续展（到期后6个月内）：额外加收225元迟延费，合计官费675元；

若委托代理机构，加上代理服务费，全部下来也就一千出头。

就是这一千多元的支出，很多老板抱着侥幸心理一拖再拖：“商标我一直在用，不会出事”、“不急，有空再办”，一拖拖过宽展期，商标直接注销，多年的品牌积累付诸东流。

这里提醒所有企业：商标局不会主动打电话、发短信通知商标到期！千万不要坐等官方提醒。如果当初注册商标预留的电话、地址发生变更，企业搬迁，相关文书很可能无法送达，等您发现时，早已错过办理时间。

根据《商标法》规定：注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前12个月内申请续展注册；在此期间未能办理的，可以给予6个月的宽展期；宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。

还有一个容易被忽略的法律要点：商标被注销之后，并不能马上重新申请注册！依据《商标法》第五十条：商标注销之日起1年内，商标局对于相同、近似的商标申请不予核准。一年保护期结束后，任何人都可以申请这个商标，竞争对手、职业抢注者都可以趁机下手。

企业自查建议

手里持有商标的老板，建议立刻自查商标有效期：登录中国商标网，输入商标注册号，查询商标到期时间（最权威）；或翻看商标注册证书，查看证书载明有效期限。

如果距离商标到期不足一年，建议尽快安排续展。自己没时间操作，可以委托正规知识产权机构，定期监控商标期限，避免错过时间。

警惕商标续展常见套路

市面上很多代办推销，大家一定要擦亮眼睛：

1、冒充商标局官方，制造焦虑，夸大失效风险或假借官方名义恐吓催办，收取高额不合理费用；

2、以商标即将作废为由短信、电话轮番轰炸，编造“加急费”“预警费”等名目乱收费；

3、冒充商标局，以向申请人寄送纸质文件为名，骗取数额不等的到付邮费。

划重点：如果你的商标刚过期，但还处在6个月宽展期内，依旧可以补救，官方规费合计仅675元，不要被虚假推销忽悠。

品牌，是企业最珍贵的无形资产。不要为了省几百块续展费，赌上自己经营多年的口碑、客户和市场。该办的续展及时办，别让多年心血，毁于一次疏忽。